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Titre :
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Brand design : construire la personnalité d'une marque gagnante
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Auteurs :
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Marco Bassani, Éditeur scientifique ;
Saverio Sbalchiero, Éditeur scientifique ;
Kamel Ben Youssef, Éditeur scientifique ;
Stéphane Magne, Éditeur scientifique ;
Jean-Charles Chebat, Préfacier, etc. ;
Sylvie Pipari, Traducteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Bruxelles : De Boeck, DL 2008
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-8041-5489-9
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Format :
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1 vol. (225 p.) / ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. / 23 x 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. p. 224-225
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8 (Gestion de la distribution (Marketing))
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Catégories :
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Design industriel
Produits de marque -- Commercialisation
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Résumé :
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"Ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design"
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